为什么说人们低估了婚恋网站的发展空间?
更新时间: 2021-10-13

  加盟一家母婴店的技巧“临空强县·大美永清”首届非遗美食季,互联网婚恋行业在如今普遍焦虑的氛围中出现了暂时性的“震荡”:2017年第4季度,中国互联网婚恋交友市场规模达12.23亿元人民币,同比增长27.1%,环比下降4.5%。与此同时,尽管线上持续的利润改善举措,以及线下婚礼婚宴、情感咨询业务的快速发展,第四季度在线婚恋交友业务营收仍有所降低。

  但这并不是这份报告中最核心的信息。在行业技术革新、大众语境变化、生活场景更迭的大环境下,互联网婚恋行业的低谷更像是一次周期性的震荡。而整个行业的发展空间,也在这样的震荡中被人们明显地低估了。

  现在的中国青年有很多理由不谈恋爱。比如高昂的生活成本,在变相地增加其他生活场景的准入门槛后,此消彼长地削弱了人们对“感情”的“购买力”;还有大量毒鸡汤不负责任地向年轻人灌输“恋爱是通往更高阶层的捷径,共同进步就是屌丝行为”,造成了很多年轻人对幸福感的误解。

  这些原因都造成了年轻人的焦虑,而习惯了让自媒体代替自己思考的年轻人,也顺理成章地把锅甩在了“恋爱”身上。恋爱,让年轻人产生了一种“不仅不能给我想要的爱情,还会分走我面包”的焦虑。于是,收入水平的的提高,并没有提升中国青年们的情感幸福指数。

  但对于很多人来说,恋爱却又是必然的刚需。这种刚需一方面来自生物的本能,另一方面的原因则很社会学:不得不承认的是,面对未来越来越多的不确定性,“恋爱”(或者说婚姻)显然能够更好地在经济层面、心理层面增加个体的抗风险能力。有句话是这么说的,一个人可以走很快,而两个人可以走很远。

  因此在互联网行业中,人们从未间断过“让年轻人谈恋爱”这个课题的尝试。而这种尝试分化出来的产品形态大概可以分为两种:一种是有恋爱辅助功能的社交平台,另一种是垂直于恋爱诉求的婚恋平台。

  我们先来看看互联网人提出的第一种解决方案:有恋爱辅助功能的社交平台。顾名思义,这种产品的核心诉求是社交,恋爱则被定位于社交行为中的一个场景。

  这样的平台在市面上其实有很多,比如能找到情绪相近、兴趣相同的社交平台same,比如双方通过第一印象进行双向选择的探探,还比如陌生人社交领域的老大陌陌。

  但是,在这样的开放环境设定中,人们发生社交关系的主题是过于分散的,也就是我们平时常说的“不在一个频道上”,也因此造成了社交平台上“恋爱诉求”的最大痛点:如果不是在线下确认关系后的熟人社交,大量的恋爱为由头发起的社交行为更非常偏向于“对陌生人的骚扰”。这不仅增加了用户信息流上的无效时间,也天然地埋下了很多灰产、道德上的陷阱。

  而对于平台来说,平台对恋爱的辅助功能被过于放大,让用户产生了一种刻板印象,实际上也是不利于平台发展的。

  就像当初陌陌从微信的手中接过接力棒,一路杀进社交平台市场一样。陌陌在品尝到市场带来的喜悦之后想要转型为兴趣社交平台,急于重塑品牌形象时,却发现已经拿不掉当初自己亲手贴上的那个标签。

  互联网婚恋行业在如今普遍焦虑的氛围中出现了暂时性的“震荡”:2017年第4季度,中国互联网婚恋交友市场规模达12.23亿元人民币,同比增长27.1%,环比下降4.5%。与此同时,尽管线上持续的利润改善举措,以及线下婚礼婚宴、情感咨询业务的快速发展,第四季度在线婚恋交友业务营收仍有所降低。

  但这并不是这份报告中最核心的信息。在行业技术革新、大众语境变化、生活场景更迭的大环境下,互联网婚恋行业的低谷更像是一次周期性的震荡。而整个行业的发展空间,也在这样的震荡中被人们明显地低估了。

  现在的中国青年有很多理由不谈恋爱。比如高昂的生活成本,在变相地增加其他生活场景的准入门槛后,此消彼长地削弱了人们对“感情”的“购买力”;还有大量毒鸡汤不负责任地向年轻人灌输“恋爱是通往更高阶层的捷径,共同进步就是屌丝行为”,造成了很多年轻人对幸福感的误解。

  这些原因都造成了年轻人的焦虑,而习惯了让自媒体代替自己思考的年轻人,也顺理成章地把锅甩在了“恋爱”身上。恋爱,让年轻人产生了一种“不仅不能给我想要的爱情,还会分走我面包”的焦虑。于是,收入水平的的提高,并没有提升中国青年们的情感幸福指数。

  但对于很多人来说,恋爱却又是必然的刚需。这种刚需一方面来自生物的本能,另一方面的原因则很社会学:不得不承认的是,面对未来越来越多的不确定性,“恋爱”(或者说婚姻)显然能够更好地在经济层面、心理层面增加个体的抗风险能力。有句话是这么说的,一个人可以走很快,而两个人可以走很远。

  因此在互联网行业中,人们从未间断过“让年轻人谈恋爱”这个课题的尝试。而这种尝试分化出来的产品形态大概可以分为两种:一种是有恋爱辅助功能的社交平台,另一种是垂直于恋爱诉求的婚恋平台。

  我们先来看看互联网人提出的第一种解决方案:有恋爱辅助功能的社交平台。顾名思义,这种产品的核心诉求是社交,恋爱则被定位于社交行为中的一个场景。

  这样的平台在市面上其实有很多,比如能找到情绪相近、兴趣相同的社交平台same,比如双方通过第一印象进行双向选择的探探,还比如陌生人社交领域的老大陌陌。

  但是,在这样的开放环境设定中,人们发生社交关系的主题是过于分散的,也就是我们平时常说的“不在一个频道上”,也因此造成了社交平台上“恋爱诉求”的最大痛点:如果不是在线下确认关系后的熟人社交,大量的恋爱为由头发起的社交行为更非常偏向于“对陌生人的骚扰”。这不仅增加了用户信息流上的无效时间,也天然地埋下了很多灰产、道德上的陷阱。

  而对于平台来说,平台对恋爱的辅助功能被过于放大,让用户产生了一种刻板印象,实际上也是不利于平台发展的。

  就像当初陌陌从微信的手中接过接力棒,一路杀进社交平台市场一样。陌陌在品尝到市场带来的喜悦之后想要转型为兴趣社交平台,急于重塑品牌形象时,却发现已经拿不掉当初自己亲手贴上的那个标签。返回搜狐,查看更多